4月9日上午，以“文传千载 酒承万象”为主题的2023五粮液文化酒主题探索馆，在成都悠方购物中心广场隆重举行开馆仪式。
中国酒业协会理事长宋书玉，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，中国巴蜀文化学者袁庭栋，中央广播电视总台四川总站党委副书记、副站长郑直，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，股份公司副董事长张宇，股份公司副总经理蒋琳，集团（股份）公司总经济师蒋佳，股份公司副总经理岳松、刘洋，以及来自全国各地的经销商代表、媒体记者齐聚现场，共同出席开馆活动。
宋书玉代表中国酒业协会为活动致辞。他表示，文化创新正成为产业新的驱动力量，文化价值正成为产业创新的精神内核，科创+文创的酒类新品将成为消费市场新宠。作为中国白酒龙头企业，同时也是弘扬中国酒文化的扛旗者，近年来，五粮液持续推进“考古五粮液”项目，创新打造“和美文化节”“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”等文化IP，推出了多款颇受好评的科创+文创酒类新品，积极参与并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际活动，坚定文化自信，向世界讲述底蕴深厚的中国白酒故事，展示了东方“和美”文化的独特魅力。中国酒业协会将与五粮液等名酒企业一道，以实际行动，提高站位，主动作为，做中国酒文化的优秀代表，以科创+文创为本，向世界分享中国美酒、中国文化和中国精神。
曾从钦在致辞中指出，中国白酒是华夏民族血脉相连的文化基因、中国优秀传统文化的世界名片。作为浓香型白酒的典型代表和行业龙头，五粮液坚持以弘扬中国优秀传统文化为己任，为古往今来的美酒消费者、爱好者酿造高品质白酒。本次打造文化酒主题探索馆是五粮液让文化“活起来”的新探索、新实践，希望以创新、多元、有趣的形式，把中国文化、中国白酒的星汉灿烂，讲述给当代华夏文明的传人、民族文化的观者、中国酒业的同仁。本次活动不仅是民族文化的传承与弘扬，也是白酒传播的创新与突破，还是品牌战略的落地与演绎。
袁庭栋在开馆活动上发表演讲，与大家分享源远流长的中国酒文化。他回顾了川酒的发展历程，表示酒的本质是文化，并以五粮液为例，指出文化是一种精神力量，能够为美酒赋能，让消费者产生美感与亲切感。川酒技术包容了全国最优秀的酿造技艺，在历史上、文学史上留下了浓墨重彩的印迹，具有重大的文化成就。他认为，作为中国白酒文化的代表，五粮液一直以来讲述着生动的中国故事，并以对酒文化的深入开发，不断为中国白酒文化注入新的内涵，希望五粮液在酒文化建设、文化酒开拓上取得更大成就。
开馆仪式上，宋书玉与曾从钦一起为“2023五粮液文化酒主题探索馆”揭幕。随后，蒋文格、郑直、张宇、刘洋共同将安乐神泉水注入戎州山水生态微缩装置，“五粮液·紫气东来”在氤氲酒香中缓缓升起，正式亮相！这款美酒以中国传统文化为底蕴、以高贵紫色为形象，是公司锚定白酒消费潮流和国际化趋势，重磅推出的高端低度白酒，致力于打造中国低酒度白酒的最高价值标杆。紫气东来采用陈酿十年以上的老酒作为基酒，酒精度为39度，具有“低酒度、高品质、有文化、健康酒”的突出特点，可以更好地满足核心消费人群的白酒消费升级需求。
本次五粮液文化酒主题探索馆将持续到4月15日结束，每天都将开展丰富多彩的消费者互动活动，包括三星印象表演、汉服巡游等快闪活动，创意拼图、知识问答、互动拍照等趣味活动，市民参与互动将有机会获得纪念书签、主题特调美酒等和美好礼。
本次活动通过微酒、酒业家等媒体平台进行直播，吸引了78万观众同时在线观看。五粮液品牌事业部、市场管理部、创新设计中心、五粮液浓香酒公司、五粮液新零售公司、营销大区等相关单位负责同志以及广大市民朋友参加活动。
